在別人下功夫的地方，你功夫下到了嗎？在別人不下功夫的地方，你下功夫了沒有？
先說一個“吹毛求疵”的故事。給你看一篇文章。這是公眾號“GQ實驗室”的一篇文章，名字叫《紅了！》。標題很樸實吧。
文章內(nèi)容呢，是一條一條的，就是形容什么是美。每一句也算有意思吧。比如——美是任何一個想要打開相機的時刻。美是電影院漆黑中他輕輕碰到了她的肩膀。美是“這版方案我們OK”。美是說好最后一杯但為了再多坐一會兒又忍不住倒?jié)M的酒。美是老板的反義詞。......
就這樣的短句，一共150句。要湊這么多，還挺不容易的。我算是多年的老文字工作者了，這樣的文章，結(jié)構(gòu)是既定的，文字也不錯，擱我手上，我是改不動了。你讓我提建議，我頂多說，讓設計師在排版上再想想辦法。
但是，《智族GQ》雜志的編輯總監(jiān)劉沖（Rocco）跟我講了一個詞，叫作“微雕”。他說，文字寫成這樣，頂多算有了個坯子，微雕還沒開始呢。給你看看這篇文章微雕后的樣子。你看這句，“美是通完宵后拉開窗簾所看到的紅色朝陽”，模擬了日出的動畫效果。再看這句，“美是江水長流無盡時”，設計成了流水的狀態(tài)。還有這句，“美是隨隨便便”，每個字都會輕微左右晃動，讓你感受到一種輕松隨意的感覺。
150句，每一句的呈現(xiàn)方式都不一樣。到這兒是不是也就可以了？不，還可以繼續(xù)微雕。
為了讓每一段文字的彈出時長都恰到好處，需要責編、設計、策劃和主編，幾個年齡段不同的人，在主觀感受上達成共識。光這一項工作，又花上了好幾個小時。這一下，該沒什么可做的了吧？不，還有個手機適配問題啊。他們測試了多個版本，無論是用夜間模式看，還是正常模式看，無論手機是什么系統(tǒng)的，是新款還是舊款，也都要是舒服的。稿子發(fā)出去，就等著刷屏了吧？不，微雕還在繼續(xù)。他們說，留言區(qū)也是文章的一部分。留言區(qū)放哪條留言，不放哪條留言，也要考慮到跟正文綜合起來的效果。150句清新文字組成的這篇文章，在微信公眾號里拿到的成績，你猜是多少？10w+嗎？不，是400w+。但這還不是GQ今年唯一一篇爆款文章，他們每年有350篇以上的10w+。僅僅靠這一個公眾號，年收入已經(jīng)上億。聽完這個故事，我不知道你是什么感受。匠人精神？敬業(yè)精神？不。我心里當時就冒出來一句話：“以一般人的努力程度之低，根本輪不到拼天賦。”
這幾年，我們聽到多少人說，行業(yè)太卷了啊，賽道不行了啊，產(chǎn)業(yè)夕陽了啊，什么招兒都使了就是沒用啊，我腦子里也經(jīng)常出現(xiàn)這樣的念頭。就拿剛才這篇文章來說，新媒體行業(yè)，眼下已經(jīng)不算是什么朝陽行業(yè)。想讓一篇文章爆紅，很多人采取的方法也就是蹭熱點、標題黨、送福利、騙轉(zhuǎn)發(fā)這些管用的招法。除此之外，還能有什么可做的呢？但是，現(xiàn)在看了這篇文章，我就想問自己：“少廢話！就問，在別人下功夫的地方，你功夫下到了嗎？在別人不下功夫的地方，你下功夫了沒有？”
